Vietnam, mis on tuntud oma suurima põllumajandustoodete, sealhulgas mitmesuguste köögiviljade ekspordi poolest, on endiselt hädas oma põllumajandustoodete, eriti köögiviljade, tugeva rahvusvahelise esindatusega. Kuna peaaegu 80% eksporditavatest põllumajandustoodetest puudub kaubamärk ja ühtne identiteet, on tungiv vajadus luua Vietnami põllumajandustoodetele riiklik kaubamärk. See artikkel uurib väljakutseid ja võimalusi Vietnami toodete brändimisel, keskendudes köögiviljadele, ning siseturu arengu tähtsust rahvusvahelise tunnustuse kõrval.
Vietnami põllumajandussektoril on tohutu potentsiaal, kuid selle kaubamärgi- ja turundusstrateegiad jäävad maha, takistades ülemaailmset konkurentsivõimet. Vaatamata sellele, et Vietnam on üks maailma juhtivaid põllumajandustoodete, sealhulgas köögiviljade eksportijaid, seisab Vietnam silmitsi suurte väljakutsetega oma põllumajandustoodete kaubamärkide loomisel ülemaailmsel areenil. Professor Vo Tong Xuani sõnul on Vietnami põllumajandustoodete brändimise teekond jätkunud, kuid olulisi muudatusi pole veel näha. Valitsuse kooskõlastatud jõupingutuste puudumine Vietnami põllumajandustoodete kaubamärkide reklaamimisel takistab oluliselt edasiminekut.
Taimekasvatuse osakonna direktor Nguyen Nhu Cuong (põllumajandus- ja maaelu arengu ministeerium) rõhutab, kui oluline on alustada kaubamärgi loomise protsessi siseriiklikult enne rahvusvahelistele turgudele sisenemist. Brändi loomine nõuab aga selliste takistuste ületamist nagu killustunud tootmine, kvaliteedijuhtimine ja väärtusahela arendamine. Vaatamata jõupingutustele edendada ohutut köögiviljatarbimist riigis, on väljakutsed endiselt olemas, eriti selgelt sellistes piirkondades nagu Hanoi, kus ohutu köögiviljade tarbimine jääb allapoole ootusi.
Hoa Binhis asuva Safe Vegetable Cooperative'i direktor Trinh Van Vinh rõhutab ohutute köögiviljade turustamist hoolimata märkimisväärsetest tootmisvõimalustest. Piiratud juurdepääs turule, jaemüügipindade kõrged rendikulud ning ebapiisavad töötlemis- ja säilitustehnoloogiad suurendavad väljakutseid veelgi. Lisaks soodustab ebatõhusat äritegevust ja sulgemisi ebapiisav jaepindade eraldamine ohutuks köögiviljamüügiks.
Hanoi taimekasvatuse ja taimekaitse osakonna direktor Luu Thi Hang toob köögiviljasektori ohutu kasvu peamiste takistustena välja ebapiisava infrastruktuuri ja aegunud töötlemistehnoloogiad. Kuna tootmispiirkondadega on ühendatud vaid käputäis töötlemisrajatisi ja piiratud arv väikesemahulisi töötlemisüksusi, on sektoril raskusi kvaliteedistandardite ja tarbijate nõudmiste täitmisega.
Sektori pikaajalise elujõulisuse ja konkurentsivõime tagamiseks maailmaturul on Vietnami põllumajandustoodetele, eriti köögiviljadele riikliku kaubamärgi loomine hädavajalik. Selle saavutamiseks on hädavajalikud nii valitsuse kui ka sidusrühmade kooskõlastatud jõupingutused. Siseturu struktuuride tugevdamine, kaasaegsetesse töötlemistehnoloogiatesse investeerimine ja kogu väärtusahelas koostöö edendamine on olulised sammud Vietnami põllumajandusliku kaubamärgi püüdluste elluviimisel.